Okulary Ray-Ban to dziś pewniak. Noszą je gwiazdy, menedżerowie i artyści. Ale nie zawsze tak było. W latach 70. i 80. marka była blisko zniknięcia z rynku. Winne było disco i moda na jaskrawe, plastikowe oprawki, które zdominowały sklepy. Ray-Ban przestał być modny. Na szczęście w odpowiednim momencie pojawił się aktor, który odmienił los marki. I był to Tom Cruise.
Zanim jednak przejdziemy do momentu zwrotnego, warto wiedzieć, gdzie dziś szukać kultowych modeli. Jeśli chcesz sprawdzić aktualne propozycje, EyeWear24.net - bogata oferta okularów Ray-Ban to miejsce, gdzie znajdziesz zarówno klasyczne Aviatory, jak i Wayfarery. A teraz wróćmy do historii, bo ta potrafi zaskoczyć.
Jak disco omal nie zabiło Ray-Bana
Lata 70. były dla marki trudne. Wcześniej Ray-Bany nosili Bob Dylan czy Andy Warhol, a okulary uchodziły za symbol stylu. Jednak wraz z nadejściem disco wszystko się zmieniło. Popularne stały się krzykliwe, kolorowe oprawki. Im bardziej ekstrawaganckie, tym lepiej. Klasyczne modele Ray-Bana przestały pasować do nowych trendów. Sprzedaż spadła, a marka zaczęła tracić znaczenie. Dla wielu wyglądało to jak początek końca. Ale wkrótce pojawił się ktoś, kto nieświadomie pomógł odwrócić sytuację.
Klienci byli zmęczeni klasyką, ale jednocześnie szybko znudzili się przesadą disco. Ray-Ban nie potrafił odnaleźć się w tej zmianie i nie trafiał do młodszych odbiorców. Firma potrzebowała impulsu, który przywróciłby jej rozpoznawalność. I taki impuls przyszedł z kina.
Tom Cruise i jego dwie rewolucje
Tom Cruise nie projektuje okularów, ale dwukrotnie sprawił, że sprzedaż Ray-Banów wzrosła o kilkadziesiąt procent. Pierwszy raz stało się to w 1983 roku, gdy na ekrany wszedł film „Risky Business”. Cruise grał w nim nastolatka, który został sam w domu, tańczył w charakterystycznej scenie i nosił Wayfarery. Efekt? Sprzedaż tego modelu skoczyła o około 50 procent. Ray-Ban wrócił do gry.
Kolejny przełom przyszedł trzy lata później wraz z „Top Gun”. Cruise wcielił się w pilota i nosił Aviatory. Sceny na motocyklu, na lotnisku czy na plaży sprawiły, że okulary znów stały się obiektem pożądania. Sprzedaż wzrosła o kolejne kilkadziesiąt procent. W „Rain Manie” aktor ponownie pojawił się w okularach Ray-Ban, co dołożyło następny wzrost. W ciągu kilku lat marka odzyskała popularność, której wcześniej nie potrafiła odbudować.
Dlaczego jeden aktor zmienił wszystko
Można uznać to za zbieg okoliczności, ale wpływ Cruise’a był wyjątkowo silny. Wybierał modele, które pasowały do jego filmowych bohaterów, a widzowie chcieli ich naśladować. Oto dlaczego jego obecność na ekranie zadziałała tak skutecznie:
- Bohaterowie grani przez Cruise’a byli wyraziści i budzili sympatię – widzowie łatwo się z nimi identyfikowali.
- Okulary były elementem stylu postaci, a nie przypadkowym dodatkiem.
- Filmy pojawiały się w momencie, gdy odbiorcy mieli dość przesady disco i szukali powrotu do prostszej estetyki.
- Cruise był wtedy jednym z najbardziej rozpoznawalnych aktorów młodego pokolenia, więc jego wybory modowe szybko stawały się trendem.
W efekcie Ray-Ban odzyskał pozycję, a jego klasyczne modele znów stały się ikonami. Historia disco i Cruise’a to przykład na to, jak popkultura potrafi odmienić los marki. Czasem wystarczy odpowiedni moment i właściwa osoba na ekranie, by odwrócić niekorzystny trend.
Podsumowując – Ray-Ban przeszedł poważny kryzys w latach 70. Moda disco niemal zepchnęła go z rynku. Jednak Tom Cruise, nosząc Wayfarery i Aviatory w kilku głośnych filmach, przyczynił się do powrotu marki na szczyt. Dziś okulary Ray-Ban to nie tylko ochrona przed słońcem, ale także element historii kina i popkultury. I dowód na to, że czasem jeden film może zmienić bardzo wiele.
